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分众传媒江南春:把“诗歌”竖到大路中央  

2007-12-19 04:50:25|  分类: ◎音频资讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

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1995年毕业于华东师范大学,取得汉语言文学专业学士学位。

1994年,大学三年级的江南春自筹资金100万元创办永怡传播公司,至2003年,江南春一直担任永怡传播有限公司首席执行官,用十年时间率领永怡传播公司成为国内最知名的本土广告公司之一。

2003年5月起,开始担任分众传媒董事局主席和首席执行官。

“好一个大上海,好一个江南春。”知名作家洪晃曾如此描述江南春对于上海这个城市的影响力。

洪晃说:“在罗马的小巷里,我们感受到米开朗琪罗;在柏林的大道旁,我们体会到包豪斯;而在上海的马路上,我们深深地陷入江南春。

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江南春

没有一个城市有上海这么多的广告,到处都是江老板给大家布置的美好物质天堂。”

让洪晃震惊的江南春,生于1973年,是一个土生土长的上海人。

是什么让这个上海人创造了奇迹?他认为人生是有季节性的,在华东师大读书时,他把梦想献给了诗歌,而这一季,主题是分众,他要做到全力以赴、不留遗憾。

“超级胆小、非常谨慎、惧怕风险”,在媒体采访江南春时,他总认为自己是典型的上海人。不过,这并不妨碍这名上海人做出一番令人震动的大事业。

就在两年前,江南春带领自己一手创办的分众传媒成功问鼎纳斯达克。按照17美元的股票发行价,拥有分众30%多股份的江南春一跃而成亿万富翁,谱写了一个白手起家的神话传奇。

“胆小”谨慎

什么叫胆小?在江南春眼中,胆小的本质就是避免任何风险,永远做最熟悉的事情;留有余地,绝不孤注一掷。而他自己又说:“最重要是大胆,想像力才能创造利润率。”在还是华东师大一年级学生时,江南春便开始“下海”。不过,他选择的第一份工作是最普通的家庭教师。

不过,对于江南春来说,做广告是他打工经历中最得心应手的。那时,广告都以文字为主,而江南春在学生时期是一名校园诗歌高手。从大三担任永怡传播公司总经理至今,粗略算来,江南春在广告业已有十多年积累。

毕十年之功成就一件事,对江南春而言不是一件冒险的事。2003年5月,江南春在上海注册成立分众传媒(中国)控股有限公司,并出任首席执行官。当分众传媒通过私募获得充沛资本之后,江南春随即以迅雷不及掩耳之势在全国各大城市掀起了“圈地”攻势,并在短短两年后顺利登陆纳市。

热情执著

不过,仅凭“胆小谨慎”并不一定能驶得“万年船”。在江南春的人生辞典中,热情与执著是另外两大关键词。

江南春除了拥有广告业人士普遍具有的精于推销、善于演讲的本领外,他还是许多员工眼里典型的“工作狂”。

上班时的午饭,经常是一个面包或便当就解决了,似乎永远不知疲倦。正是这股狂热的工作热情,“逼”着江南春经常做很多准备和计算。即使挫败,也能变成另一种激励。

如今,“工作狂人”开始收获。江南春率领的分众一跃成为纳斯达克100指数成分股。其覆盖领域除了当初起家时“打下”的楼宇电视市场外,还涉及电梯平媒、卖场电视、户外LED、互联网广告、手机广告等。

分众:打造无时无处不在的数字化媒体平台

分众的商业模式创造了惊人利润。上市至今,分众一直保持150%至200%的高增长,并将于美国东部时间12月24日开市时正式进入纳斯达克百强成分股,成为首个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。未来,如何不让颠覆性的商业模式逐渐淡化?近日,江南春在接受早报记者专访时,表达了他的想法。

3“A”+并购战车

东方早报:现在,分众已从楼宇电视延伸至互联网和手机广告领域,您如何定义今天的分众?

江南春:分众传媒目前的业务整体分成三大板块:数字户外、互联网和手机无线。分众在楼宇电视领域保持着98%的市场份额,在电梯平面媒体保持着95%的市场份额;而分众在手机无线广告市场也占据半壁江山;互联网方面,分众先后收购了国内最大的互联网广告运营商好耶和国内网络咨询调研机构艾瑞。

今天的分众就是围绕消费者生活形态打造一个无时不在、无处不在的数字化媒体平台。用英文来说,就是“Anytime,Anywhere,AnyScreen”。

东方早报:分众还有哪些收购目标?

 

江南春:并购合作是分众近几年取得快速发展的有效方式之一,它帮助我们较快推进实施整体的战略,帮助分众在进入的领域里处于领先地位。

接下来的发展中,我们不排除继续并购合适的企业,这种“合适”的标准主要是,符合分众传媒的战略方向,在盈利能力上达到我们的要求。

分众无线酝酿分拆上市

东方早报:分众的数字户外业务已趋于饱和,下一阶段,分众是否将对互联网与手机广告进行重点拓展?

江南春:数字户外业务还有很多增长空间,而互联网和手机广告更是以近于翻倍的速度在成长。我们重视自己所进入的每一个领域,无论是数字户外,还是互联网或手机无线,它们都面向未来,具有传播更精准、表现更生动、时空更自由的优势。

东方早报:据悉,分众计划将互联网业务和无线手机广告业务分别打包上市?

江南春:我们确实正在考虑将分众无线分拆上市。手机无线领域的发展潜力越来越为业界所熟悉,不久后开放的3G将为其添加活力。这一板块已具备分拆上市的条件。如果未来能够成功地分拆上市,对分众也是一大亮点。东方早报:那么互联网呢?

江南春:互联网已成为分众的一个重要阵地。经过逐步收购,我们已基本完成平台布局。这个布局的底层是以iResearch为代表的网络研究机构对互联网用户和网站进行追踪研究,同时结合好耶的全流量监测,为分众深入了解与分析中国互联网广告市场奠定基础。

东方早报:分众股价已近60美元,有没有再上100美元的预期?

江南春:出于对股市的负责,我们自己不宜做此类预测。可以肯定的是,分众将一如既往地坚持对广告主和股东负责任的态度。

“这一季生命交给分众”

东方早报:上一次您说自己在分众中的作用不过10%,现在还这样认为吗?

江南春:我仍然认为我本人在分众的作用不过10%。随着公司规模的扩大和战略的升级,我的角色已从业务开拓、销售方面转移,我现在考虑得更多的是公司未来的战略框架、市场机会,是一个企业架构师的角色。

东方早报:一个优秀企业领导者必须具备哪些素质?

江南春:创新意识、统筹资源能力、社会责任感、学习力、胆大心细以及韧性,是比较重要的。对于与外部环境和团队的协作,首先要有一个比较开放的心态,有助于企业吸收和容纳先进的理念,保持创新的动力。

东方早报:您未来20年的打算?

江南春:我今年34岁,可能看上去年龄比较大些,这和终日泡在工作里有点关系。我无法预计未来,但的确想在未来合适的时间再去做一些喜欢的事情,比如写书或写剧本。我想,人生是有季节的,在这一季里,我将把生命交给分众,把它看作一个重要的事业,做到全力以赴、不留遗憾。 数字音频摘自东方早报 ,引用请注明 。


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